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未來 | FUTURE

疫情下的新藝術銷售型態 「SNS宣傳助攻」逆勢增長至229億日元

東京 2021/06/30 20:28
SNS宣傳
新藝術銷售型態
今年3月Art Tokyo(一般社団法人 アート東京)進行了「2020年日本藝術品市場消費調查研究」。日本藝術市場規模涵括 藝術市場、藝術產品相關市場和藝術服務相關市場,共計3197億日元。與去年度相比減少了393億日元。調查發現,過去藝術品主要的銷售通路為畫廊和百貨公司,受到新冠狀病毒影響下,「百貨公司」的營業額從去年的 567 億日元增長到 673 億日元,「畫廊」的營業額則比去年下降了約 31% 為 672 億日元。其中逆勢突起的是:「直接跟藝術家購買」從去年度的 198 億日元增長到 229 億日元。據了解,SNS宣傳是擴大銷售的一大助力。
 
2020年藝術品市場規模。 資料來源:日本のアート産業に関する市場調査2020」(一社)アート東京、(一社)芸術と創造。2020年藝術品市場規模。 資料來源:日本のアート産業に関する市場調査2020」(一社)アート東京、(一社)芸術と創造。


實際訪查,許多藝術經紀公司紛紛表示,受新冠狀病毒影響至今,在緊急事態宣言下,民眾人人自危,為了避免群聚及擔憂接觸感染不敢出門。但多次宣布各地進入緊急狀態,讓民眾感到疲乏不已。由於外出自肅期間減少消費的報復性心態、待在家時間變多了想要美化居家空間和變得比以往更注重心靈成長,購買藝術品的人正在增加。由於許多展覽延期或取消,藝術家們轉為加重SNS宣傳,百貨公司即針對更VIP制的一對一的銷售活動。另一方面,也因為這樣的情形,藝術家們省下通勤移動時間,有更多時間花在創作上,相信接下來會有許多值得期待的作品。
 
2020年藝術品市場主要銷售通路調查統計。 資料來源:日本のアート産業に関する市場調査2020」(一社)アート東京、(一社)芸術と創造。2020年藝術品市場主要銷售通路調查統計。 資料來源:日本のアート産業に関する市場調査2020」(一社)アート東京、(一社)芸術と創造。


綜觀未來不確定性仍然很高,但顯而易見的是,對病毒的焦慮,讓更多人轉向尋求可提昇心靈慰藉的消費。從長遠來看,只有面對面銷售和熱情款待的銷售型態太單薄。越來越多的人倚賴在網路媒體上充分享受藝術。未來同時舉辦線上銷售和線下展覽將會是常態。


 
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